虽然全球疫情还没有结束的迹象，但随之而来的“次生灾害”——全球肥胖大“流行”，却已敲响了警钟。

文：本刊记者 史亚娟 责任编辑：李靖

6月29日，英国首相鲍里斯·约翰逊向公众做了一次滑稽又不失诚意的道歉。他承认自己在肥胖和政府预防肥胖的态度上过于“自由散漫”，并发誓要发起一场全国性的减肥战争。

据报道，约翰逊的这次幡然醒悟，源自他两个月前感染新冠病毒并差点丧命的经历。如今，他将自己对病毒的易感，归咎于自己糟糕的体重指数——入院时，首相先生的体重已超过110公斤，BMI为36，属于二度肥胖级别。

肥胖，也成为了疫情期间美国的一个公共健康焦点。根据期刊《肥胖症研究与临床实践》的最新报告，大约22%的美国人表示：疫情封锁期间，他们的体重增加了5-10磅。而在WebMD对1000多名美国读者进行的另一项调查中，34%的受访者表示因疫情封锁而体重增加。

Solactive肥胖指数前20位成分股的名单

美国已经是世界上肥胖问题最严重的国家，而防疫使得美国的肥胖问题更加严重。

相比于欧美，中国的肥胖问题同样严峻。《柳叶刀》2016年发表的全球成年人体重调查报告显示：中国肥胖人群的绝对数量居世界第一，同时，中国儿童和青少年肥胖率正在快速增加。

时至今日，疫情还没有结束的迹象，但随之而来的“次生灾害”——全球肥胖大“流行”，却已敲响了警钟。疫情是暂时的，但肥胖带给我们的影响却长达数十年。

在全球肥胖人口急剧增加的背景下，聪明的商家应该抓住哪些市场机会？既帮助客户解决肥胖困扰，又把肥胖“危机”变为企业生存下去的“商机”？

1、健康顾问服务，在中国的发展空间巨大

美国《纽约时报》报道：自3月份以来，美国东海岸地区的孩子平均体重增长了7磅（约3公斤），而且，有15%的孩子体重已经增长了10磅（约4.5公斤）。

《纽约时报》还采访了该地区孩子的家长。这些家长表示：因为疫情原因，孩子们都不被允许出门玩，而呆在家里则经常吃零食消遣时光。

但相关专家提醒这不是一个好苗头。欧洲糖尿病研究协会的高级副会长尚塔尔·马修表示：如果肥胖者感染新冠病毒，肺部受到的压力会加大。病死率远远超出体重正常的感染者，因为他们会有其他并发症，比如：心脏病、糖尿病。

疫情下的美国儿童肥胖问题只是冰山一角。“肥胖低龄化”在中国更为突出。“从2008年开始，中国青少年肥胖就进入了快速流行期。”北京晖邑零售商管理咨询公司高级分析师刘晖告诉《中外管理》，“这与美式快餐在中国的流行有关。因为所有美式餐饮几乎都高糖、高油脂，容易催生孩子的肥胖、早熟；另外，2008年之后，青少年群体的学业压力增大了，他们喜欢吃高热量食品解压……渐渐地，青少年‘美式肥胖’就成了一种社会化趋势。”

刘晖认为：新冠疫情的到来，让人们对健康问题备加重视，大家需要一个更合理、健康的生活方式，相信接下来聘请健康顾问，将成为现代人的一种消费风尚。

“健康顾问是一个朝阳产业，因为人发胖后会引发多种并发症，典型如‘美式糖尿病’，就是由不健康饮食造成的；另外，肥胖引起的中风、高血压，近年来也呈低龄化趋势。”

那么，当前普通中国人是如何获得专业化的健康指导呢？

清华大学品牌营销中心主任、快侠科技创始人孙巍介绍：除了三甲医院设置的健康管理中心外，像爱康国宾这类私人健康管理机构，也在面向肥胖人群提供一对一诊疗服务。在其定制化的服务项目中，体重管理是其中一项，还包括针对各种肥胖隐患疾病的预防和干预治疗。

可以看出，医院和体检中心之外，还有大量的健康顾问服务的发展空间。

“肥胖只是一种身体的表象，找出肥胖背后的病因并积极治疗才是关键，之后健康顾问会给出一整套营养解决方案。”

2、健康顾问市场，消费者和从业者都不成熟

“一对一私人诊疗服务，覆盖的人群毕竟是少数，为了让精准的健康管理服务惠及更多人，就要借助健康管理数据库和软件系统——等于把专家的知识、经验纳入了健康管理工具芯片。而健康管理师在此基础上经过科学营养计算得出的饮食结构配比，才是适合减重者的，才能做到科学减重、不反弹。”健康管理专家、中国老年保健医学研究会会长梅晓芳补充道。